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“千禧一代”展现线上学问艺术品消费力
2020年12月26日 12:19   来源:中新网上海  

  中新网上海资讯12月26日电(郑莹莹)小陈是东家平台一名“95后”用户。在这个年轻人对潮牌趋之若鹜的时代,对古玩感兴趣的他在同龄人中似乎有些“格格不入”。

  其实,小陈也曾是潮牌爱好者,但随着年龄的增长,他发现其实很多中国传统物件也很酷。本次传家节期间,他在东家平台上消费了近3000元,买了一个可佩戴的生肖唐卡,还试了一把“押窑”。

  东家总裁孟文博先容,东家APP的主要消费群体为30-50岁用户,平均客单价在3000元左右。本次东家传家节,也呈现出一些“破圈”的新特点,“千禧一代”的购买力得到展现,目前平台“85后”人群占30%以上;而后起之秀“Z世代”消费增速最高,达到150%,不可小觑。平台上的一些小众好物,他们是重要的消费人群。

  12月11日至25日是复星快乐旗舰豫园股份旗下东方美学生活平台东家APP年度最大的活动“传家节”。据先容,15天时间,东家传家节推出450多个直播专场,吸引30余万人参与,销售额同比增长76%,其中,学问艺术品、茶叶最为明显,分别增长约80%和120%,玉石首饰紧随其后,增长约40%。

  据先容,“千禧一代”正成为主力军,他们偏爱小众款、联名款。

  除了学问艺术品,“小众”茶叶在线上平台也找到另类生机。云南原产大叶种黄茶黄钟,被称为“茶界大熊猫”,懂这门手艺的匠人全国屈指可数,黄茶非遗工艺传承人梵心就是其中之一。但由于过于小众,销售情况一直很成问题,仅做线下熟客生意。在传家节期间,该茶取得可观的销售额。

  东家APP创始人、董事长朱见山说,很多非遗手艺保护难度很大,希翼借助互联网的力量实现精准连接,赋能非遗手艺人增加销售,同时让小众用户能买到地道的产品。(完)


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编辑:郑莹莹  

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