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上海分社正文
在线新经济突飞猛进 新消费将成2021年最大趋势
2021年02月01日 16:18   来源:中新网上海  

  随着春节假期的临近,消费又成了人们备受关注的话题。不一样的市场环境,又让消费的趋势发生了一些新的变化。大家可以明显的看出,目前已经处于了一个当之无愧的新消费黄金时代,新消费无疑也将成为2021牛年的最大趋势。

  2020年,中国预计将成全球唯一经济正增长的主要经济体,这一方面受益于中国庞大的消费人口,迅速壮大的中等收入群体,另一方面也得益于中国近年来在新经济领域的迅猛发展,即使受到了新冠疫情的冲击,但是整个新消费领域仍然大踏步向前,成为推动经济增长的强力引擎。

  新消费三大趋势:线上化、多元化、高性价比

  越来越多的观点认为,新消费将成为中国经济的新动能。关于新消费的具体含义尚无定论,但是从狭义上看,新消费是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。由此可见,互联网是推动新消费发展的核心力量之一。2020年上半年,实物商品网上零售额4.3481万亿元,已经占社会消费品零售总额的逾四分之一。

  事实上,近年来以“互联网+”为代表的新经济发展有目共睹,特别是新冠疫情加速了各大产业的线上化进程,尤其是居家“宅生活”消费爆发,生活民生类、防疫用品出现井喷式增长。毫无疑问,线上化是新消费最明显的特征之一,而电商行业也是疫情期间取得逆势增长的行业之一。特别是一些和社交网络连接更为紧密的新电商平台更是异军突起,以社群电商平台饷店为例,这家被誉为上海在线新经济四小龙之一的企业,在去年2月1日至3月23日期间,基于平台上增加的更多高性价比商品,以及快速上线的包括口罩、消毒水等防疫物品和各类生活必需品,平台人均订单金额同比激增243%。

  而为了让迎接春节期间年货的线上年会采购需求,饷店又推出了‘过年不打烊’活动。在供应方面,平台将根据大数据预测及人工预测,提前对春节重点商品备货,同时为全国的消费者上线了专款定制礼盒产品,让大家足不出户就能感受“红红火火过大年”的节日气氛。

  除了线上化,多元化也是新消费的重要趋势之一。泡泡玛特、元气森林、完美日记……大家从这些涌现出来的新消费品牌就可以看出,消费者对于自身消费的已经走向了前所未有的多元化。泡泡玛特无疑是随着Z时代群体的成长而发展起来的品牌,这些90后、00后们早已经不再局限于物质上的满足,潮玩、盲盒消费等精神层面的消费已经成了他们生活不可或缺的一部分。元气森林则是利用了人们对饮料特别是健康饮料的消费追求,创造了“无糖气泡水”这一创新饮料品类,不仅填补了国内的市场空白,也迅速成为中国瓶装水市场的新晋网红。完美日记更是直击95后年轻女性群体的消费心理,借助互联网迅速成为了国货美妆界的一批黑马。

  线上化、多元化这两化之外,新消费的另一大趋势就是高性价比。随着人们的消费理念日趋成熟,一味的追求低价或者名牌、大牌早已成为过去式,性价比则成为新消费时代的核心原则。比如备受喜爱的新消费品牌名创优品,名创优品所售的商品在保证高颜值、高品质的同时,又能维持低价格,让很多年轻人每次路过都要进去逛一圈,每逛一圈都能买下一堆东西。饷店同样如此,饷店上的商品均为大牌正品,但是销售价格却能低至1折,相较于同期其它平台和线下渠道具备明显的优势。

  80后年轻创业领袖:新消费趋势的创造者

  每个时代都有每个时代的流行趋势,每个时代也有每个时代的造风者。在这些蓬勃发展的新消费品牌背后,则是抓住了时代机遇的创业者。不同于现在的互联网巨头领袖们被70后所占据,新消费品牌的创造者则更多为80后年轻创业领袖。

  王宁,出生于1987年,他创办的泡泡玛特在香港上市后市值突破1000亿港元,自己的身价也达到了500亿港元。87年爱玩的的王宁显然非常熟悉90后、00后们的消费诉求。在王宁看来,商业有风口或周期,有属于自己最好的年代,艺术也有黄金时代。眼下正是潮玩行业的波峰,“大家给很多人带来了快乐、陪伴和满足感。大家白手起家开辟了一个新的行业,并能够在这一代年轻人中留下一个非常强的学问印记,这是一件很有价值的事情。”

  元気森林的创始人唐彬森同样是一位80后,在创办元気森林之前,唐彬森于2014年成立了挑战者资本,这位连续创业者在财务自由后做起了天使投资人。他曾说:“苦了10年,我发现,发大财首先要会选”,他选择把目光聚焦在消费行业,投资了众多消费品牌。在新消费品牌领域,唐彬森在饮料产品上进行升级创新,在保证汽水口感的基础上推出了更符合现代健康理念的无糖系列产品元気森林,一举拿下了市场,2020 年元气森林的销售额接近30亿人民币,已经是农夫山泉2019 年销售额的近1/8。

  同样在消费领域进行创新的还有饷店的创始人王敏、联合创始人沉着,同样都是80后创业领袖。2017年,两位在上海创办了饷店的前身爱库存,一边可以连接供应端,帮助品牌商家通过社群等渠道高效销售商品,另一边吸纳了数以百万计的店主,这些店主把饷店平台上高性价比的商品快速销售给消费者。饷店在新消费领域的主要特点就是去中心化,人们购物不再需要去大平台海量的商品中去寻找,店主将高性价比的商品筛选出来直接向消费者进行推荐,极大提升了购物的效率。

  店主、团长新职业涌现,成为新消费的连接者

  实际上,店主这个角色在饷店中异常重要。如果说Tencent通过微信等社交工具连接了人和人,alibaba、京东通过电商平台连接了人和商品,那么店主实际上就是新消费时代连接商品、服务和消费者的角色。

  上面提到,随着电商的繁荣,人们目前购物的“主要矛盾”似乎已经变成了个人有限的时间精力与海量的商品信息之间的矛盾。饷店店主这个专属的“个人购物管家”,除了根据消费者的需求筛选商品以外,还在整个消费过程中提供全程服务,消费者无需从众多的商品中进行挑选,也无需对商品信息进行比对研究,就可以轻松买到想要的东西,轻松解决了自己的选择困难症,让“剁手”变得更容易。这就不难理解,饷店为什么一直将店主放在极其重要的位置。

  和饷店店主比较类似的,则是线下的社区团购团长。疫情改变了人们的消费习惯,也让社区团购这个赛道红到发紫。作为社区团购团长的任务非常简单,前期主要作为中转站,让地推们拉到的附近新用户能够到门店里提货,在附近用户稳定后,每天筛选低价商品,通过微信群组织用户们继续在平台上下单。无论是饷店店主,还是社区团购团长,正是凭借这些海量的连接者,行业才能够持续保持高速增长。

  新消费的潮流已经不可阻挡。无论是产业的爆发,创业者的纷纷加入以及产新职业的持续涌现,都将推动新消费成为2021年的最大趋势。(完)


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编辑:曹卉  

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