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后疫情时代七成女性受困于“口罩肌” 护肤消费更理性客观
2020年06月09日 17:38   来源:中新网上海  
居家期间化妆需求减弱,护肤需求提升。
如今护肤观也朝专业化迈进。

  中新网上海资讯6月9日电 (记者 李佳佳)伴随疫情防控进入常态化阶段,人们的生活方式发生了显著变化,新的肌肤困扰和护肤需求也随之而来。

  来自此间由欧莱雅联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》显示,防晒、敏感、痘痘是后疫情时代的三大护肤焦点问题,而深受其扰的“口罩脸”们,不明辨护肤误区,就会掉入“伤肤”陷阱。相较于男性,女性受“口罩脸”困扰的人群比例高出了12%,达到近七成比例。

  疫情居家期间女性消费者面膜、水乳、面部清洁产品的整体使用比例有所增加,综合来看,女性化妆需求减少,养肤诉求提升。而后疫情时代,58%消费者想要提高肌肤抵抗力、55%的消费者会更注重产品成分。相较于快速有效的产品效果,安全稳定更重要。

  研究发现,行为改变的背后是护肤观念的变化。护肤不再只是“为了更漂亮”,维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。

  除此之外,护肤被赋予了心理上的解压意义。认真护肤的过程中,也在期待着更自信、更轻松自在的生活状态。心理学家张怡筠博士认为,疫情产生的社交隔离容易让人产生内心孤寂与压力,护肤“能够让大家产生爱自己的感觉,也是心情调适的一个静心过程”,护肤过程中产生的自我掌控感不仅修护肌肤,也能修护心情。

  研究发现,后疫情时代,产品安全性、功效、成分是消费者选择护理产品的关键考虑因素,相比之下性价比、品牌知名度成了次要因素。相较于女性消费者,男性对产品的安全性关注程度更高,达到74%。综合来看,不迷信品牌、不追求低价,这届消费者只想要获得简简单单的“稳稳的幸福”。

  CBNData调研还发现,消费者的护肤选择在经历疫情后变得更加理性客观,选择护肤品的关键考虑因素由“产品功效”变为了“产品安全性”,实现了功效主导到安全至上的转变。

  与此同时,消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较大改变,对皮肤科医生的信任度从疫情前的35%提升到疫情后的56%;对专家意见的信任度从34%提升到50%;对亲友推荐、美妆博主、美妆导购的信任度有所降低。后疫情时代,相较于口口相传或网红种草,专业人士更能得到消费者的信赖。(完)

 

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑:李佳佳  

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